MethodenanleitungGrowth

Growth Experiment

Die Anleitung zur Methode: Voraussetzungen und Materialien klären, den gesamten Ablauf verstehen und Ergebnisse, Stolperfallen sowie Abbruchkriterien nachschlagen.

KomplexitätMittel

Zeit1-2 Wochen

Teilnehmende1-6

FormatWorkshop + Async

ReifegradEstablished

Planung vorbereiten

Vorbedingung

Was vorher fertig sein muss

Vorher abschließenKlare Abgrenzung

Eine priorisierte, prüfbare Annahme und eine Intervention, deren Signal sich dem Ziel zuordnen lässt.

Ohne Grenze werden Daten, Perspektiven oder Abläufe vermischt.

Vorher abschließenZugang zu Belegen

Relevante Personen und Quellen können einbezogen werden.

Lücken bleiben sichtbar; fehlende Evidenz darf nicht erfunden werden.

Vorbereitung

Was vor Start vorliegen muss

Materialien

Gemeinsame Arbeitsfläche, zugängliche Quellen und Notiz für Entscheidungen.

Personen / Rollen

Growth Owner · Fachperspektive · Analytics · Entscheider

Vorabinfos

Frage, Zeitraum, Datenzugriff, beteiligte Rollen und bekannte Unsicherheiten vorab klären.

Zeitbedarf

Vorbereitung und Laufzeit richten sich nach Signal, Traffic und Risiko; Review nach dem definierten Testfenster.

Setup

Eine gemeinsame Version anlegen. Fakten, Annahmen und Entscheidung getrennt kennzeichnen.

Kernfrage

Die eine Frage, die diese Methode beantwortet

Welche unsichere Wachstumsannahme prüfen wir, und welches Ergebnis ändert unsere nächste Entscheidung?

Ablauf

Phasen mit Ziel, Durchführung, Ergebnis und Stolperfalle

Ein Growth Experiment prüft eine priorisierte Wachstumsannahme mit einem kleinen, messbaren Eingriff. Der Vergleich von Erwartung und Ergebnis unterstützt die Entscheidung über einen weiteren Test, einen Ausbau oder das Verwerfen der Idee.

Annahme, begrenzter Test und Lernentscheidung

Fiktives Lehrbeispiel

Prüfe eine priorisierte Wachstumsannahme mit kleinem, messbarem Eingriff und lerne, ob der nächste Schritt gerechtfertigt ist.

Annahme

Benenne Engpass, Ziel und die unsichere Annahme.

Beispiellektion vor Registrierung macht den ersten Kurs verständlicher.

Eingriff

Beschreibe Intervention, Mechanismus und messbare Verhaltensänderung.

Landingpage zeigt eine Lektion; zufällig 50 % der Besuche sehen sie.

Signal

Notiere Dauer, Zielgruppe, Messung und Schadensbegrenzung.

Abschluss der ersten Lektion binnen 7 Tagen; Supportanfragen als Guardrail.

Lernstand

Halte beobachtetes Signal, Unsicherheit und Folgeentscheidung fest.

Mehr Starts, keine klare Zunahme vollständiger Lektionen; Ursache ungeklärt.

Fiktive Lernplattform: Annahme, dass ein Beispielkurs die Aktivierung erhöht. Intervention: Beispiellektion vor Registrierung. Erfolgsmaß: Anteil neuer Landingpage-Besucher, die binnen 7 Tagen die erste Lektion abschließen. Guardrail: Supportanfragen. Vier Wochen begrenzter Test zeigen mehr Starts, aber keine klare Veränderung bei Abschlüssen; nächster Schritt: Interview zur Barriere, kein großflächiger Rollout.

Configuring Experiments · Statsig Docs

1
Annahme
Wachstumsannahme wählen
Ziel
Ist die Annahme riskant und beeinflussbar?
Voraussetzungen für diesen Schritt
- Wachstumsziel, Engpass und Evidenz
Durchführung
- Benenne Engpass, Zielgruppe, Mechanismus und vorhandene Evidenz.
- Ist die Annahme riskant und beeinflussbar?
Ergebnis
Priorisierte Wachstumsannahme
Priorisierte Wachstumsannahme
Qualitätscheck
Ist die Annahme riskant und beeinflussbar?
Stolperfalle
Idee ohne testbare Annahme umgesetzt Mechanismus und beobachtbares Signal vor Aufwand benennen.
Zeitlicher Rahmen: Teil des vereinbarten Arbeitsblocks; Recherche ggf. separat.
2
Hypothese
Lernhypothese formulieren
Ziel
Unterscheidet das Signal Aktivität von Wirkung?
Voraussetzungen für diesen Schritt
- Risikoreiche Annahme und gewünschtes Verhalten
Durchführung
- Formuliere Intervention, erwartetes Verhalten, Messsignal und Gegenwirkung.
- Unterscheidet das Signal Aktivität von Wirkung?
Ergebnis
Interventionshypothese mit Erfolgssignal
Interventionshypothese mit Erfolgssignal
Qualitätscheck
Unterscheidet das Signal Aktivität von Wirkung?
Stolperfalle
Proxy wird mit Wachstum verwechselt Verbinde Aktivität mit Verhalten entlang des vereinbarten Nutzerziels.
Zeitlicher Rahmen: Teil des vereinbarten Arbeitsblocks; Recherche ggf. separat.
3
Test
Klein testen
Ziel
Kann ein Schaden rechtzeitig erkannt und gestoppt werden?
Voraussetzungen für diesen Schritt
- Kleinstmögliche Intervention und Schutzgrenzen
Durchführung
- Lege Scope, Schutz, Laufzeit und Datenerfassung vorab fest; führe den kleinstmöglichen Test aus.
- Kann ein Schaden rechtzeitig erkannt und gestoppt werden?
Ergebnis
Abgegrenzter Test mit Schutzgrenze
Abgegrenzter Test mit Schutzgrenze
Qualitätscheck
Kann ein Schaden rechtzeitig erkannt und gestoppt werden?
Stolperfalle
Intervention zu groß für schnelles Lernen Reduziere Umfang, ohne das Signal oder den Schutz zu verlieren.
Zeitlicher Rahmen: Teil des vereinbarten Arbeitsblocks; Recherche ggf. separat.
4
Lernen
Lernen in Entscheidung überführen
Ziel
Ist die Folgerung durch das Signal gedeckt?
Voraussetzungen für diesen Schritt
- Ergebnis, Unsicherheit und Gegenhypothesen
Durchführung
- Vergleiche Ergebnis mit Erwartung und wähle Folgeexperiment, Ausbau oder Verwerfen.
- Ist die Folgerung durch das Signal gedeckt?
Ergebnis
Lernentscheidung samt nächstem Test
Lernentscheidung samt nächstem Test
Qualitätscheck
Ist die Folgerung durch das Signal gedeckt?
Stolperfalle
Ergebnis wird überinterpretiert Unsicherheit, Zeitraum und alternative Erklärung neben der Entscheidung dokumentieren.
Zeitlicher Rahmen: Teil des vereinbarten Arbeitsblocks; Recherche ggf. separat.

Artefakt

Was am Ende rauskommt

Skizze: so sieht das Artefakt aus

Growth Experiment · Hypothese bis Learn/ShipEine Wachstumshypothese als messbaren Test planen, auswerten und in Lernen oder Rollout übersetzen

Form

Versioniertes Ergebnis mit Frage, Evidenz, offenen Punkten, nächster Maßnahme, Verantwortung und Reviewtermin.

Versionierung / Ownership

Datum, Geltungsbereich, Quellen und Änderungen festhalten. Frühere Beobachtungen erhalten.

Tool-Alternativen

Whiteboard oder Papier
Gemeinsame Tabelle
Projektablage mit Versionshistorie

experiment-plan-markdown.md

Kurzer Plan für Hypothese, Testdesign, Erfolgskriterium und Entscheidung.

Experiment Plan

Hypothese

Wir glauben, dass ...

Zielgruppe

Für wen testen wir?

Testdesign

Was machen Teilnehmende oder Nutzende konkret?

Erfolgskriterium

Wir werten den Test als positiv, wenn ...

Risiken und Grenzen

Was kann der Test nicht beweisen?

Entscheidung danach

Wenn positiv: ... Wenn negativ: ...

Owner und Datum

...

growth-experiment-working-template.md

Bereite Growth Experiment mit klarer Frage, Rollen und Quellen vor.

Growth Experiment: Arbeitsvorlage

Fragestellung

Noch zu klären

Gewünschtes Ergebnis

Noch zu klären

Rahmen

Vollständigen Ablauf planen Zeit: Nach Umfang und verfügbaren Belegen festlegen

Diese Vorlage während der Arbeit auf Papier oder in einem eigenen Dokument ausfüllen.

Vorbereitung für diesen Umfang

Methodische Grundausstattung

Materialien: Gemeinsame Arbeitsfläche, zugängliche Quellen und Notiz für Entscheidungen.
Rollen: Growth Owner · Fachperspektive · Analytics · Entscheider
Vorab-Infos: Frage, Zeitraum, Datenzugriff, beteiligte Rollen und bekannte Unsicherheiten vorab klären.
Gesamter Zeitbedarf: Vorbereitung und Laufzeit richten sich nach Signal, Traffic und Risiko; Review nach dem definierten Testfenster.
Setup: Eine gemeinsame Version anlegen. Fakten, Annahmen und Entscheidung getrennt kennzeichnen.

Für die Arbeitsschritte bereitstellen

Annahme: Wachstumsannahme wählen

Wachstumsziel, Engpass und Evidenz

Hypothese: Lernhypothese formulieren

Risikoreiche Annahme und gewünschtes Verhalten

Test: Klein testen

Kleinstmögliche Intervention und Schutzgrenzen

Lernen: Lernen in Entscheidung überführen

Ergebnis, Unsicherheit und Gegenhypothesen

Annahme, begrenzter Test und Lernentscheidung

Annahme

Benenne Engpass, Ziel und die unsichere Annahme.

...

Eingriff

Beschreibe Intervention, Mechanismus und messbare Verhaltensänderung.

...

Signal

Notiere Dauer, Zielgruppe, Messung und Schadensbegrenzung.

...

Lernstand

Halte beobachtetes Signal, Unsicherheit und Folgeentscheidung fest.

...

Leere Vorlage: beginne mit einer abgegrenzten Frage. Trage nur erhobene Fakten ein, markiere Annahmen und halte offene Fragen sowie Quellen fest.

Configuring Experiments · Statsig Docs

Annahme: Wachstumsannahme wählen

Erwartetes Artefakt: Priorisierte Wachstumsannahme

Priorisierte Wachstumsannahme

Eintrag:

...

Ist die Annahme riskant und beeinflussbar?

Hypothese: Lernhypothese formulieren

Erwartetes Artefakt: Interventionshypothese mit Erfolgssignal

Interventionshypothese mit Erfolgssignal

Eintrag:

...

Unterscheidet das Signal Aktivität von Wirkung?

Test: Klein testen

Erwartetes Artefakt: Abgegrenzter Test mit Schutzgrenze

Abgegrenzter Test mit Schutzgrenze

Eintrag:

...

Kann ein Schaden rechtzeitig erkannt und gestoppt werden?

Lernen: Lernen in Entscheidung überführen

Erwartetes Artefakt: Lernentscheidung samt nächstem Test

Lernentscheidung samt nächstem Test

Eintrag:

...

Ist die Folgerung durch das Signal gedeckt?

Offene Fragen und nächste Schritte

...

Methodenanleitung: https://methodatlas.meierhoff-systems.de/de/methods/growth-experiment/run-sheet

Beispielausgabe

Konkret gefülltes Szenario, fiktives Beispiel

Fiktives Beispiel zur Orientierung. Die genannten Mengen und Zeiten beschreiben diesen Fall und sind keine allgemeine Vorgabe.

growth-experiment-beispiel.md

Konkret gefülltes Szenario, fiktives Beispiel

Fiktives Lehrbeispiel

Alle Namen und Werte sind erfunden und dienen nur der Illustration. Offene Erklärungen bleiben als Fragen markiert.

Stolperfallen

Symptome erkennen, gegensteuern

Kurzüberblick, vollständiger Text steht in der jeweiligen Phase im Ablauf

Wachstumsannahme wählenIdee ohne testbare Annahme umgesetztIn der Phase ansehen
Lernhypothese formulierenProxy wird mit Wachstum verwechseltIn der Phase ansehen
Klein testenIntervention zu groß für schnelles LernenIn der Phase ansehen
Lernen in Entscheidung überführenErgebnis wird überinterpretiertIn der Phase ansehen