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Schärft Ziel, Kernbotschaft und Spannungsbogen, damit ein Narrativ klar zu Handlung oder Entscheidung führt.
Kernfrage: Welche Erzählung führt die definierte Zielgruppe vom Ausgangszustand zu der Reaktion, die die Botschaft braucht?
Beginnt beim gewünschten Zukunftszustand und schärft über Press Release und FAQ Nutzen, Zielgruppe und Einwände.
Kernfrage: Welche Pressemitteilung und welche FAQ kann das Team heute schreiben, damit klar wird, was der Launch in 12-24 Monaten für Kunden bedeutet und ob es sich zu bauen lohnt?