Marketing

Growth Experiment

Strukturierte Hypothese, Maßnahme und Messung für einen Wachstumseffekt.

MarketingMediumBoth1-2 Wochen

Run Sheet öffnen Session planenVergleich starten

Zweck

Marketing- und Produktideen kontrolliert lernen lassen.

Funktionsweise

Eine Hypothese wird mit Zielgruppe, Kanal, Messgröße, Aufwand und Lernziel als Test geplant.

Visuelle Orientierung

Methodenskizze für ein schnelles Grundgefühl.

Growth Experiment · Pirate Funnel

Hypothese
Welcher Effekt wird erwartet?
Test-Design
Welche Variante, welche Metrik?
Reichweite & Lauf
Wie viele Nutzer, wie lange?
Auswertung
Statistische Signifikanz prüfen.
Lernen oder einbauen
Verwerfen, iterieren, ausrollen.

Ablauf

1Hypothese formulieren
2Audience und Kanal wählen
3Erfolgskriterium definieren
4Experiment durchführen
5Learning dokumentieren

Ideal für

Growth Backlogs
Campaign Tests
Activation Ideas

Nicht gut für

Unmessbare Initiativen
Reine Brand-Arbeit ohne Lernziel

Vertiefung

Im Detail

Growth Experiment folgt einer klaren Arbeitslogik: Hypothese formulieren, Audience und Kanal wählen, Erfolgskriterium definieren, Experiment durchführen und Learning dokumentieren. Dadurch wird die Methode nicht nur als Gespräch geführt, sondern als sichtbarer Denkprozess aufgebaut. Die Beteiligten bewegen sich schrittweise von Rohmaterial, Beobachtungen oder Optionen zu einer gemeinsamen Struktur. Als Ergebnis entstehen Experiment Card, Result Summary und Next Bet, die Entscheidungen, Lernen oder weitere Planung anschlussfähig machen.

Einordnung

Growth Experiment eignet sich besonders für Growth Backlogs, Campaign Tests und Activation Ideas. Die Methode unterstützt Arbeit rund um marketing, growth und experiment und hilft, implizite Annahmen explizit zu machen. Vorsicht ist in Kontexten wie Unmessbare Initiativen und Reine Brand-Arbeit ohne Lernziel geboten; dann sollte vorher geklärt werden, ob genug Kontext, Beteiligung und Entscheidungsspielraum vorhanden sind.

Durchführung

Bereite eine klare Leitfrage, die passenden Informationen und eine sichtbare Arbeitsfläche vor. Plane etwa 1-2 Wochen mit 1-6 Personen und nutze das Format wahlweise im Workshop oder asynchron. Die Durchführung braucht spürbare Struktur und Vorbereitung; hilfreich sind kurze Timeboxes, sichtbare Zwischenergebnisse und ein Parkplatz für offene Fragen.

Output-Artefakte

Experiment CardResult SummaryNext Bet

Quellen

Reforge: Growth Experimentation

In Playbooks

Growth Experiment Loop aufsetzenVon Funnel-Problem zu Hypothese, Experiment, Messung und nächster Wachstumsentscheidung.

Artefakt-Vorlagen

Experiment PlanKurzer Plan für Hypothese, Testdesign, Erfolgskriterium und Entscheidung.

markdown

# Experiment Plan

## Hypothese

Wir glauben, dass ...

## Zielgruppe

Für wen testen wir?

## Testdesign

Was machen Teilnehmende oder Nutzende konkret?

## Erfolgskriterium

Wir werten den Test als positiv, wenn ...

## Risiken und Grenzen

Was kann der Test nicht beweisen?

## Entscheidung danach

Wenn positiv: ...
Wenn negativ: ...

## Owner und Datum

...